老字號(hào)“煥新” ?跨界聯(lián)動(dòng)上海高中足球超級(jí)聯(lián)賽?????

新華財(cái)經(jīng)上海9月28日電（記者杜康）2025-2026上海高中足球超級(jí)聯(lián)賽已于9月27日開(kāi)幕?！褒埢⑴啤背蔀楸荣愂讉€(gè)入駐老字號(hào)。近年來(lái)，上海醫(yī)藥不斷打破次元壁，推動(dòng)旗下老品牌“煥新”。

記者獲悉，此次由上海市教育委員會(huì)、上海市體育局主辦的上海高中足球超級(jí)聯(lián)賽，覆蓋全市 294 所高中階段學(xué)校，預(yù)計(jì)將吸引近萬(wàn)名青少年直接參與?！吧搪梦捏w展”聯(lián)動(dòng)模式的落地，也讓賽事超越競(jìng)技本身。賽場(chǎng)周邊，老字號(hào)展示區(qū)、文化體驗(yàn)角與足球互動(dòng)區(qū)已進(jìn)入籌備階段，上海醫(yī)藥集團(tuán)旗下中華藥業(yè)“龍虎牌”的紅色展位成為首個(gè)亮相的老字號(hào) IP。

創(chuàng)立于1911年的上海中華藥業(yè)有限公司，現(xiàn)為上實(shí)集團(tuán)下屬上海醫(yī)藥旗下的全資子公司。作為中國(guó)第一家民族制藥工業(yè)企業(yè)，其研制投產(chǎn)的主力產(chǎn)品清涼油遠(yuǎn)銷(xiāo)80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；風(fēng)油精的綠寶瓶，也早已成為幾代人的記憶符號(hào)。2010年，“龍虎”被國(guó)務(wù)院評(píng)定為“中華老字號(hào)”。

從領(lǐng)域劃分上看，醫(yī)藥與足球分屬不同賽道，此次跨界聯(lián)動(dòng)，上海醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司副總裁邵帥表示，是龍虎品牌“年輕化”戰(zhàn)略的又一次顯現(xiàn)。

老字號(hào)“煥新”，品牌需要學(xué)會(huì)更好地“年輕化表達(dá)”。賽事期間，龍虎在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“清涼守護(hù)站”，提供融合傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的便攜清涼產(chǎn)品；推出了足球主題文創(chuàng)禮盒，把龍虎人丹造型的紀(jì)念徽章、清涼油香薰等潮玩周邊帶入青少年視野。?

邵帥介紹，近年來(lái)，龍虎品牌不斷打破次元壁，從與京東七鮮聯(lián)名推出清涼軟糖，到聯(lián)合止癢商店開(kāi)發(fā)潮玩手辦，再到進(jìn)博會(huì)發(fā)布文創(chuàng)禮盒，持續(xù)重構(gòu)傳統(tǒng)品牌的時(shí)尚表達(dá)。而足球領(lǐng)域也將成為公司“跨界”表達(dá)的重點(diǎn)之一。

?

編輯：林鄭宏

聲明：新華財(cái)經(jīng)（中國(guó)金融信息網(wǎng)）為新華社承建的國(guó)家金融信息平臺(tái)。任何情況下，本平臺(tái)所發(fā)布的信息均不構(gòu)成投資建議。如有問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系客服：400-6123115