黃金周看點(diǎn) | “票根經(jīng)濟(jì)”在多地升溫，小票根撬動(dòng)大消費(fèi)

新華財(cái)經(jīng)上海10月1日電（記者 賈立歆）今年國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，全國(guó)多地重磅體育賽事陸續(xù)開(kāi)幕。2025中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、2025年WTT中國(guó)大滿貫（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟中國(guó)大滿貫）、2025上海勞力士大師賽……這些賽事不約而同地玩起了“票根經(jīng)濟(jì)”，讓票根不再是簡(jiǎn)單的紀(jì)念品，而是變成了能兌換咖啡、游覽景區(qū)甚至入住酒店的“萬(wàn)能折扣券”。一張張看似簡(jiǎn)單的賽事票根，正成為連接體育激情與城市消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶。

賽事扎堆開(kāi)幕，票根經(jīng)濟(jì)悄然興起

在北京，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與WTT中國(guó)大滿貫兩大賽事同期舉行，催生出“賽事+商圈”的創(chuàng)新消費(fèi)模式。在湖北，29場(chǎng)體育賽事和2場(chǎng)消費(fèi)季活動(dòng)將在雙節(jié)期間舉辦，涵蓋競(jìng)技體育、群眾體育和數(shù)字體育等多個(gè)領(lǐng)域，湖北省體育局還聯(lián)合商圈、酒店、景區(qū)推出“知音湖北·票游荊楚”權(quán)益兌換機(jī)制，延伸消費(fèi)鏈條。與此同時(shí)，內(nèi)蒙古“蒙超”聯(lián)賽、重慶“渝超”聯(lián)賽等地方賽事也紛紛加入“票根經(jīng)濟(jì)”行列，讓體育流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

票根經(jīng)濟(jì)，正悄然改變著傳統(tǒng)的消費(fèi)模式。它讓票根從消費(fèi)的“終點(diǎn)憑證”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌瘘c(diǎn)憑證”，推動(dòng)單一消費(fèi)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)轉(zhuǎn)變。這張?jiān)?jīng)只證明觀眾“來(lái)過(guò)”的紙片，如今被賦予了新的使命，成為一張“城市體驗(yàn)卡”、一張“商業(yè)聯(lián)盟通行證”。

以剛剛落下帷幕的2025年世界賽艇錦標(biāo)賽為例，該賽事在上海青浦淀山湖畔舉行，也是首次來(lái)到中國(guó)、落戶上海。賽事期間，青浦區(qū)以“票根經(jīng)濟(jì)”為抓手，推出“一張票根玩轉(zhuǎn)青浦”權(quán)益體系，持有賽事票根的觀眾可以在青浦區(qū)170多家商戶享受餐飲、民宿、景點(diǎn)、生活服務(wù)等多樣化權(quán)益。

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽也推出票根優(yōu)惠，觀眾可憑票根解鎖長(zhǎng)城、圓明園等11大景區(qū)折扣；WTT中國(guó)大滿貫的票根則可在石景山、通州等商圈200余家商戶享受餐飲和零售優(yōu)惠。

多地實(shí)踐多方共贏，鏈?zhǔn)较M(fèi)成消費(fèi)新引擎

票根經(jīng)濟(jì)的核心在于“連接”與“延伸”。通過(guò)票根，不同的行業(yè)被串聯(lián)起來(lái)，形成完整的“消費(fèi)鏈條”。觀看比賽這項(xiàng)單一活動(dòng)，被巧妙地延伸到餐飲、交通、旅游等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，變成了一場(chǎng)多維度的城市探索。

這種模式讓流量像水一樣流動(dòng)起來(lái)，有效打破了各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景之間的壁壘。觀眾不再只是“來(lái)去匆匆”的過(guò)客，而是成為城市深度體驗(yàn)的參與者。

對(duì)消費(fèi)者而言，票根經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是“福利加碼”，不僅滿足了觀賽需求，還獲得了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，提升了體驗(yàn)感和獲得感，讓一張票的價(jià)值最大化。

對(duì)商家和主辦方來(lái)說(shuō)，這是把“流量”變“留量”的妙招。票根經(jīng)濟(jì)如同一位聰明的“向?qū)А?，將賽后的巨大客流精?zhǔn)引導(dǎo)到合作的商圈、餐廳和景點(diǎn)，有效拉動(dòng)了二次消費(fèi)，激活了整個(gè)區(qū)域的商業(yè)活力。

對(duì)城市而言，這更像是一張漂亮的“城市名片”。通過(guò)票根整合本地優(yōu)質(zhì)資源，向外界展示了便捷、友好、充滿活力的形象，也讓一場(chǎng)短暫的賽事活動(dòng)對(duì)城市消費(fèi)產(chǎn)生了更持久、更深遠(yuǎn)的帶動(dòng)效應(yīng)。

賽事有期，消費(fèi)無(wú)界。票根經(jīng)濟(jì)正如一條無(wú)形的紐帶，將一場(chǎng)場(chǎng)短期賽事與城市長(zhǎng)期消費(fèi)活力緊密相連，為假日經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的動(dòng)力。

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編輯：李一帆

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