新華財經(jīng)北京6月25日電 “這幾天，到晚上十一二點都還在回復客戶的咨詢。”近日，攜程旅游鴻坤廣場店的負責人許凱告訴中國證券報記者，最近中小學陸續(xù)明確暑期放假安排，家長到店咨詢暑期游、研學游產(chǎn)品的情況顯著增多。

專家認為，在暑期旺季催化下，文旅市場整體有望保持增長，同時，更加多樣化、個性化的文旅需求，正在推動文旅行業(yè)供給升級。對旅游目的地和旅游企業(yè)來說，要想贏得游客青睞，需要提供更多高品質(zhì)、高性價比的文旅產(chǎn)品和服務。

熱度升高 文旅旺季即將到來

多個在線旅游平臺的訂單增量，折射出暑期文旅熱度升高、產(chǎn)品多元的態(tài)勢。眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期計劃出游人數(shù)較去年同期增長70%，暑期商品交易總額較去年同期增長80%左右。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游預訂人次同比增長近五成。

“親子主導、主題化突出、深度體驗化趨勢增加是2025年暑期旅游市場的三大特點。親子客群占比預計將超六成，成為核心驅(qū)動力?！?a href="http://www.bikesterus.com/quote/stockdetail/index.html?code=002707.SZ&codeName=眾信旅游&type=5&crumb=股票,眾信旅游&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然介紹，親子人群對中長線旅游目的地需求旺盛，眾信旅游平臺上，赴歐旅游人數(shù)同比增長76%左右，前往非洲、南美等小眾目的地的人數(shù)同比分別增長約103%、178%。

以主題樂園游、海灘度假游為代表的休閑體驗游是今年暑期親子游的亮點之一。許凱說，目前部分帶有大阪環(huán)球影城游覽的日本游產(chǎn)品已售罄，7月前出發(fā)到馬來西亞的海灘度假游產(chǎn)品也基本訂滿，上述產(chǎn)品主打線路定制、小團純玩特點。此外，無需辦理簽證的國際郵輪游也成為暑期家庭出行的熱門之選。

國內(nèi)的主題樂園產(chǎn)品也加快上新。6月20日，上海樂高樂園正式開啟試運營。飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海樂高樂園“618”期間開售門票，半小時就售出超3000張，一天成交額突破500萬元。

又是一個畢業(yè)季，畢業(yè)旅行“即刻出發(fā)”。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月9日至6月11日出發(fā)的旅游產(chǎn)品預訂量環(huán)比增長88%，不少畢業(yè)生選擇“考后即刻出發(fā)”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，新疆成為畢業(yè)旅行熱門目的地，阿克蘇、喀什和烏魯木齊位列全國畢業(yè)旅行酒店預訂增幅前三的城市。同時，不少畢業(yè)生選擇出境游，境外熱門目的地酒店預訂量同比增長60%。

“準大學生”的暑期出游熱，也給速干衣等戶外用品消費添了“一把火”。拼多多“618”購物節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，沙灘鞋、速干衣等產(chǎn)品的銷量環(huán)比分別增長220%、119%。

多措并舉 激活夏季文旅市場

面對即將到來的暑期文旅旺季，各地紛紛展開行動，推出一系列特色文旅活動、優(yōu)惠舉措及服務保障措施，全方位激活夏季文旅市場。

在豐富供給方面，多地推出煥新文旅產(chǎn)品。6月19日，湖北召開新聞發(fā)布會表示，今年暑期將統(tǒng)籌推出八大夏季產(chǎn)品，涵蓋避暑游、漂流游、親子游、冰雪游、不夜游、研學游、文博游、演藝游?！敖衲?，全省進一步提檔升級神農(nóng)架、恩施利川、十堰武當山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山等十大避暑目的地。煥新推出森林徒步、游船觀景、消暑度假、農(nóng)耕體驗、療愈養(yǎng)生等特色避暑產(chǎn)品?！焙笔∥穆脧d副廳長吳燁說。

云南日前宣布暑期將組織開展3100余場群眾文化活動，其中“主客共享”的重點活動300多場，舉辦豐富多彩的文化藝術(shù)活動，涵蓋惠民群眾文化活動、公益舞臺藝術(shù)展演、文物主題游徑和非遺研學線路體驗等。

在優(yōu)惠舉措方面，湖北安排專項資金，對“神武峽”“赤黃紅”精品線路進行宣傳推廣，對“引客入鄂”接待量領先的旅游企業(yè)及大型營業(yè)性演出活動予以獎補；湖北140多家景區(qū)針對中高考畢業(yè)生推出免票或優(yōu)惠政策。廈門日前發(fā)布《廈門市促進演藝經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，對新投入的演藝新空間項目最高可予以100萬元補助；符合條件的演藝新空間，可給予20萬元一次性獎勵。

當前，假日經(jīng)濟成為提振文旅消費的重要引擎。中國旅游研究院研究員韓元軍接受記者采訪時表示，要做好特色旅游產(chǎn)品的打造和創(chuàng)新，特別是獨特IP的傳播與創(chuàng)新。

“當前，旅游產(chǎn)品越來越多樣化，類型也更加豐富，對旅游目的地和旅游企業(yè)來說，要想贏得游客青睞，就要提供高品質(zhì)和高性價比的文旅產(chǎn)品?！表n元軍表示，要打好特色牌，才能夠擁有獨特的市場“定價權(quán)”，從而在暑期市場中脫穎而出。

提前謀劃 上市公司搶抓機遇

上市公司也關(guān)注暑期旅游帶來的增長機遇，從市場端、內(nèi)容端發(fā)力，不斷提升自身競爭力。

“暑期旅游熱度持續(xù)攀升，為文旅項目帶來顯著增長機遇?！?a href="http://www.bikesterus.com/quote/stockdetail/index.html?code=300860.SZ&codeName=鋒尚文化&type=5&crumb=股票,鋒尚文化&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">鋒尚文化日前在深交所互動易平臺上表示，在暑假旅游旺季，公司將通過“演出+文化+科技”模式深化區(qū)域聯(lián)動，借助新媒體與數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化運營，增強游客體驗與滿意度。注重技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容升級，不斷提升文旅項目的科技含量與文化內(nèi)涵，提升項目的吸引力與競爭力。

宋城演藝6月16日在深交所互動易平臺回答投資者提問時表示，隨著高考、中考陸續(xù)結(jié)束，暑期旅游旺季即將到來，為迎接這一客流高峰，公司會從市場端和活動內(nèi)容端做好系列準備。

“市場端，公司7月和8月均有針對親子、大學生、情侶、銀發(fā)等全人群的細分策略?；顒觾?nèi)容端，公司會根據(jù)季節(jié)、時令和細分人群舉辦豐富多彩的主題活動，如潑水、音樂、冰雪、電音、朋克、熒光等，為游客提供創(chuàng)新創(chuàng)意的活動體驗?！?a href="http://www.bikesterus.com/quote/stockdetail/index.html?code=300144.SZ&codeName=宋城演藝&type=5&crumb=股票,宋城演藝&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">宋城演藝介紹。

銀河證券研究報告顯示，6月下旬起，暑期熱度開始上升，預計8月達到峰值。暑期假期周期較長，居民偏向于選擇深度體驗當?shù)仫L光和文化，自然風光、主題樂園和文化古跡為出游首選。

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編輯：尹楊

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